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Solid Gold素力高焕新亮相,全面发力中国宠物市场

2021-03-06 13:37来源:互联网编辑:小秀

1974年诞生于美国的Solid

Gold素力高,近日,全新亮相中国市场,将全面发力冲击国内宠物健康营养市场领头羊地位。健合集团也将以PNC注:Pet Nutrition and

Care,宠物营养及护理用品业务单元作为第三发展支柱,向成为全球高端家庭营养及护理领导者的目标不断迈进。

Solid Gold素力高焕新亮相,全面发力中国宠物市场(图1)

倡导快乐养宠,

领跑全球宠物健康营养行业

Solid Gold素力高由热爱动物的Sissy Harrington

McGill创建,是美国首个全方位宠物食品与营养品牌。Sissy认为,宠物应该得到营养丰富的天然食物,它们才能保持快乐和健康。她从欧洲高品质宠物食品中汲取灵感,了配方产品Hund-N-Flocken。凭借使用天然肉类、全谷物和营养密集的超级食品,Solid

Gold素力高开始改变宠物食品行业的面貌。

Solid

Gold素力高以“成为宠物行业健康营养的领导品牌,让快乐养宠更简单”为愿景,秉承“让每个毛娃更健康、让每个毛娃家庭更快乐”的使命,专注于为宠物消化健康和整体健康方案。Solid

Gold素力高认为,快乐养宠既包括尊重宠物的天性,也包括避免给宠物主带去过度负担,让“养娃”变成彼此共同拥有的快乐生活体验。

在健合集团大胆创新的市场策略及布局全球的资源优势下,Solid

Gold素力高以宠物营养为立足点,将价值主张延伸至宠物身心健康,形成了滋养宠物,由内而外的独特品牌定位,并提出全新的健康理念— Holistic Pet

Food全方位宠物食品从肠道健康开始呵护宠物的整体健康。

这一理念得到学界和养宠人群的充分认同。研究表明,宠物所需各种营养物质的唯一获得途径是肠道,且由于肠道与外界直接相通,是犬猫抵御外界病原感染的最前线。健康的肠道,有助于免疫、心血管功能、消化/能力、脑部发育、肝肾排毒、体重等的改善。河北农业大学教授、博士生导师陈宝江在一篇论文中指出,肠道作为犬和猫营养物质消化吸收的重要器官和免疫器官,其健康水平决定机体整体健康。研究报告也表明,肠道问题是引起宠物疾病的重要原因。PetHadoop派读宠物行业大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书》消费报告简称“白皮书”就显示,肠道问题在犬猫常见健康问题中均进入前五名。

秉承全新健康理念,Solid Gold

素力高通过专利活性益生菌、高纤天然益生元、黄金OMEGA配科学配方,大力推动宠物肠道“平衡、清洁、促进”三大维度的健康发展。经过近半个世纪的发展,Solid

Gold素力高的产品体系不断完善,满足了犬猫从体格到肠道、心脏等全方位健康营养需求,并获得消费者高度认可。

Solid Gold素力高焕新亮相,全面发力中国宠物市场(图2)

在美国,Solid Gold

素力高在市场占有率最高的两家宠物连锁店PetCo和Petsmart、电商平台Amazon、宠物垂直电商平台Chewy均有,也是社区宠物商店的常见品牌。进入中国市场以来,Solid

Gold素力高也凭借值得信赖、高品质的品牌形象,获得消费者青睐。2020年,Solid Gold素力高宠粮在、天猫平台收获良好口碑,其中Solid Gold

素力高猫主粮在阿里系猫主粮品类中的GMV排名TOP5。

随着中国宠物消费市场的持续增长,特别是养猫人群的快速扩大,以及Solid Gold素力高在中国产品布局的不断完善,Solid

Gold素力高在中国市场将获得更大的发展空间。

Solid Gold素力高焕新亮相,全面发力中国宠物市场(图3)

发力中国市场,

多措并举冲击领头羊地位

2020年底,健合集团收购Solid Gold素力高100%的股权。这个宠物健康营养领导品牌,进入深耕中国市场的全新发展阶段。

当前,中国宠物市场处于高速发展和消费升级的时期,多项数据表明,宠物健康营养市场具有极大的发展潜力。

一方面,中国宠物市场的规模持续增长,养宠人群的收入水平稳步提升。根据《白皮书》的数据,截至2020年底中国城镇犬猫数量首次超过1亿只,消费市场规模达2065亿元。同时,近八成宠物主月收入超过4000元,高于全国城镇居民平均收入。

Solid Gold素力高焕新亮相,全面发力中国宠物市场(图4)

同时,中国养宠人群年轻化的趋势仍然明显。过去三年来,90后都是宠物消费市场的主力。Solid

Gold素力高的目标消费人群,正是年轻、追求品质生活的Z世代,两个群体高度重合。Solid

Gold素力高人类食品级的可溯源天然原料,专业研发、科学验证的可感知功效,高端、环保的独特包装设计及人性化、颠覆性的喂养理念,相信能够迅速“俘获”新一代宠物主。

正是看到巨大的市场机会,Solid

Gold素力高依托深耕美国高端宠物食品市场的特点及品牌声誉,背靠健合集团深度布局中国健康营养产业市场的资源优势,通过创新的产品研发和完善的渠道建设,全面发力中国市场。

产品方面,Solid Gold

素力高秉承健合集团PPAE经营模式(即Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往,追求卓越、Engaging参与互动)进一步推动产品创新。

Solid Gold

素力高旗下猫主粮、猫罐头、犬粮等产品,已经进入中国市场。2021年上半年,低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮等海外市场热销产品,也将陆续进入中国市场。Solid

Gold 素力高还将进一步探索营养和功能性配方,并携手专业研发机构对喂养效果进行科学验证,为消费者优质宠物营养品的高端解决方案。

Solid Gold素力高焕新亮相,全面发力中国宠物市场(图5)

渠道拓展上,Solid Gold 素力高在中国市场的经营权,将由品牌全权负责。未来,Solid

Gold素力高将结合渠道特性差异化产品和专业化服务,引领线下宠物行业走向2.0时代。

Solid

Gold素力高不但给养宠人群了更高端的宠物食品和宠物营养品解决方案,也将给渠道合作方创造新的价值,实现消费者、渠道合作方和品牌方的共赢。健合集团执行董事兼CEO安玉婷Laetitia

Garnier表示,健合集团多年来深度布局中国营养健康产业市场,坚持“以消费者为中心”推行多品牌多品类多渠道发展策略。通过原有板块业务的成功经验,健合集团已形成了独有的、成熟的全球化模式,宠物营养及护理用品板块的加入,将进一步增强健合旗下各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势。2021年,健合集团将推动Soild

本文相关词条概念解析:

宠物

宠物是指养着用于玩赏、做伴的动物,也指特别偏爱的东西。人类豢养并宠爱的动物。宠物是人们不是为了经济目的,而是为了精神目的而豢养的动植物。一般为了消除孤寂,或娱乐而豢养,以前的宠物一般是哺乳纲或鸟纲的动物,因为这些动物脑子比较发达,容易和人交流。如今,宠物也出现在诸多虚拟网游中,陪伴玩家排遣寂寞。

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